La semaine dernière se tenait à Paris le Consumer Green Day* de KANTAR, notre partenaire depuis de nombreuses années sur les sujets consommateurs (évolution de la fréquence d’achat, connaissance des profils consommateurs, efficacité de nos campagnes médias…) et acteur incontournable du marché.

JARDIN BIO ÉTIC, LA MARQUE QUI TOUCHE LE PLUS LES FOYERS LES PLUS ENGAGÉS

Jardin BiO étic a été distingué pour sa capacité à toucher les profils Eco-Engagés, c’est-à-dire les plus actifs dans la réduction de leur empreinte écologique ! Avec 38% des foyers ayant acheté au moins 1 produit de la marque sur l’année, Jardin BiO étic est la marque qui augmente le plus cet indicateur stratégique comparativement à sa performance sur le total de la population.

* Vision issue de l’étude « Who Cares, Who Does ? » centrée sur les comportements éco-responsables, réalisée auprès de 10400 consommateurs en France. Les éco-engagés (ou Eco-Actives dans l’étude en anglais) sont des foyers très préoccupés par l’environnement, qui se sentent investis dans la lutte contre les déchets plastiques. Ils adaptent activement leur mode de vie pour réduire leur empreinte écologique.

La marque est achetée par 30% des foyers en France, et le chiffre atteint 38% sur les foyers typés Eco Actives – cela donne un indice de 125, qui est le + élevé face à nos concurrents.

La remise de cette distinction par David Garbous, Président du collectif En Vérité auquel Jardin BiO étic adhère, aura permis de remettre en avant tous les engagements de la marque et les projets en cours (maintien du Nutri-Score, Affichage Environnemental, Origin’Info…).

SO’BIO ÉTIC, LA MARQUE CONSIDÉRÉE COMME LA PLUS NATURELLE

Clé de lecture : 34.9% des consommateurs de la marque SO’BiO étic déclarent qu’elle est naturelle, soit +6.5pts vs. le 2^ème au classement.

Cette distinction arrive à un moment crucial, où la demande de transparence et de naturalité dans les produits cosmétiques est au plus haut et les messages adressés aux consommateurs souvent brouillés par les auto-proclamations. De récentes études nous avaient démontré que la notion de bio en cosmétique n’était pas forcément associée à la naturalité. Savoir que les consommateurs, derrière la notion de certification bio, associent une image de haute naturalité à la marque So BiO étic est très encourageante pour celle-ci.

JARDIN BIO ÉTIC & SO’BIO ÉTIC SUR LE PODIUM DES MARQUES RESPONSABLES !

En point d’orgue lors de la remise du Prix de la marque la mieux notée sur l’item d’image « est une marque engagée » : juste derrière C’est Qui le Patron (félicitations à elle qui se classe en première position, un bel hommage à leurs initiatives concrètes en faveur des agricult.eurs.rices), nos 2 marques Jardin BiO étic pour les Thés & Infusions et SO’BiO étic en Hygiène & Beauté montent sur le podium en 2ème et 3ème places 🎖️

^*Le Consumer Green Day est un événement organisé par Kantar, qui se concentre sur la consommation responsable et rassemble divers acteurs du secteur de la grande consommation pour discuter des défis et des opportunités liés à cette thématique.

^**KANTAR est un institut de données et d’études basées sur la preuve par la mesure, qui apporte des interprétations et recommandations actionnables à ses clients dans le monde entier.